ماموگرافی از دیدگاه زنان روستایی شهرستان بجنورد: پژوهش کیفی جهت طراحی مداخله مبتنی بر بازاریابی اجتماعی

مقدمه: سرطان پستان شایع ترین علت منجر مرگ در زنان است. با تشخیص زودرس و درمان این بیماری، می توان میزان بقای بیماران را افزایش داد. ماموگرافی یکی از موثرترین روش ها در تشخیص سرطان پستان در مراحل اولیه است. هدف از اجرای این مطالعه کیفی بررسی دیدگاه زنان روستایی شهرستان بجنورد در مورد ماموگرافی جهت طراحی مداخله مبتنی بر بازاریابی اجتماعی بود.  روش کار :در این پژوهش کیفی، که داده های آن با روش بحث گروهی متمرکز گردآوری شد، 46 نفر از زنان روستایی واجد شرایط دو روستای مورد و شاهدمشارکت داشتند . بحث ها ضبط و پیاده سازی شده و به روش تحلیل محتوای Banner و با استفاده از نرم افزار Atlas.ti مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج : پنچ مفهوم اصل اصلی شامل نقش ماموگرافی در سلامت زنان، موانع عدم انجام ماموگرافی، راهکارهای افزایش انجام ماموگرافی، مکان و کانال های مناسب برای ارتباط با زنان روستایی و انتقال محصولات و خدمات به آنها و افراد تاثیر گذار بر رفتار زنان روستایی شناسایی شد. نتیجه گیری : مداخله مبتنی بر الگوی بازاریابی می تواند بر افزایش میزان ماموگرافی موثر باشد.